3 Italia: clienti protagonisti campagna 'Top Special Edition'
Nei nuovi spot i clienti 3 spiegano la convenienza e la qualità delle offerte
con dichiarazioni spontanee
11 ottobre 2011 - Parte
oggi la nuova campagna pubblicitaria di 3 Italia in onda su Canale 5, Rete 4,
Italia 1, Italia 2, Iris e La5. Gli spot vedranno ancora come testimonial la coppia
Raoul Bova e
Teresa Mannino, ma i veri protagonisti, questa volta, saranno i clienti 3.
Nei nuovi commercial,
infatti, Bova e Mannino non saranno al centro della scena ma svolgeranno un ruolo
di “commentatori”. Seduti dietro un “specchio segreto”,
i due attori osserveranno - non visti - alcune persone riunite in un’altra
stanza. Sono veri clienti 3, intervistati attraverso una ricerca di mercato condotta
con criteri qualitativi Assirm (associazione che riunisce i maggiori istituti
italiani di ricerche di mercato, sondaggi di opinione e ricerca sociale), invitati
ad esprimere un giudizio sulla compagnia di telefonia mobile.
Le interviste sono state
condotte attraverso dei “focus group” con commenti raccolti in modo
del tutto spontaneo e privo di condizionamenti: i clienti non erano infatti a
conoscenza del fatto che i filmati registrati avrebbero fatto parte dello spot
televisivo.
Scopo della comunicazione
è cercare di trasmettere attraverso delle voci “vere”, non
recitate, l’entusiasmo e la soddisfazione provata dai clienti nel far parte
della grande famiglia 3, che conta oggi più di nove milioni di persone.
Una sorta di “passaparola” da cliente a cliente per sottolineare i
vantaggi delle offerte di un operatore che, da sempre, si distingue per l’innovazione
dei servizi e la competitività delle offerte.
Pubblicità
I nuovi spot promuovono gli
abbonamenti “Special Edition” di 3 che, a partire da 20 euro
al mese e senza vincoli, offrono fino a 3.000 minuti, 600 SMS e 20 gigabyte. Volendo,
senza alcun costo aggiuntivo ma impegnandosi a rimanere clienti per 30 mesi, si
può avere anche uno smartphone di ultima generazione (ad esempio Samsung
Galaxy S e iPhone 3GS 8GB) incluso nel canone. La campagna è stata realizzata da Brand Portal con la direzione creativa
a cura di Paolo Gorini e Oscar Morisio. La casa di produzione è Buddy Film,
la regia di Daniele Lucchetti e la fotografia di Umberto Manente. Pianificazione
Aegis Media.
- Pagina
H3G
- Forum
dedicato ad H3G