Novembre 2001 - “Se vuoi dedicare alla tua ragazza la canzone del vostro primo incontro premi 1, se vuoi mandarle un mazzo di rose premi 2, se le vuoi sussurrare una poesia di Neruda premi 3”.
E via con blu dedica, il servizio riservato ai clienti Blu che viene esteso a regali e messaggi speciali, dopo il successo ottenuto con oltre un milione di dediche musicali personalizzate inviate dal lancio del servizio (sett. 2000).
Il numero per accedere è sempre lo stesso, 4464, le dediche che si possono fare sono invece moltiplicate.
Finora con blu dedica attraverso il cellulare si potevano inviare brani musicali, scegliendo il motivo più adatto tra vari jingle proposti o pescando nella hit parade per far colpo con l’amico o la fidanzata. Ora Blu offre la possibilità di stupire ancora di più, facendo recapitare un mazzo di fiori o una bottiglia di champagne, inviando una frase d’amore oppure, perché no, un brano divertente di un film famoso in versione originale.
Per la prima volta in Italia il cellulare diventa così un vero e proprio “facilitatore”, un Personal Problem Solver in tasca.

blu dedica è la vera novità per il Natale 2001 e verrà presentata a partire dal 12 novembre con una campagna pubblicitaria realizzata da Leo Burnett per tv, radio, cinema, stampa e internet.
Il nuovo ampliato servizio di Blu è l’evoluzione più attuale del telefonino come strumento per fare mille altre cose oltre che parlare. E’ la tecnologia al servizio della vita quotidiana, che diverte, facilita i rapporti, fa risparmiare tempo e denaro. Ricordarsi all’ultimo momento la data di un anniversario e decidere il regalo da fare è tutt’uno. Non c'è bisogno di tuffarsi in vie affollate, cercare il negozio giusto, fare la fila alla cassa. Basta chiamare il 4464 di Blu e farsi guidare dall’operatore che sarà a completa disposizione per aiutare il cliente.
Si può scegliere un bel mazzo di fiori, per esempio 11 rose rosse e una blu, oppure una bottiglia di champagne francese, ma anche un bel libro scelto tra quelli in cima alle classifiche dei più venduti, o tra i generi erotico, romantico o divertente. A casa dell’amica, della mamma, del fidanzato, del nonno il regalo scelto arriverà entro 24 ore, al massimo entro 48 ore, naturalmente accompagnato da un biglietto blu con la dedica personalizzata o, per chi non ha tempo di trovare le parole adatte alla circostanza, scelta tra un set di dediche predefinite. Meglio di così… E in futuro la gamma dei regali verrà estesa a Cd, vini, profumi, cioccolatini, e così via.
Il pagamento del regalo avviene tramite carta di credito, il costo del servizio è di lire 60+iva/min per il tempo di navigazione nell’IVR (oltre a lire 250+iva alla risposta), mentre dialogare con l’operatore per l’invio del regalo costa lire 500+iva/min al minuto e nessuno scatto alla risposta.

Regali e musica non sono però le sole alternative possibili.
Tramite il 4464 si può scegliere di dedicare anche un messaggio speciale, forse meno appariscente di un bel mazzo di rose (e anche meno costoso) ma spesso più divertente e più intimo, senza dubbio anche più efficace per chi vorrebbe comunicare un sentimento ad un’altra persona e non trova le parole adatte.
Il funzionamento di questo servizio è analogo a quello delle dediche musicali, ma al posto del brano da hit parade si può far ascoltare una poesia d’amore, un breve dialogo tratto da un film famoso, una barzelletta, celebri gag di attori comici, aforismi, eccetera.
Per esempio, per fare una dichiarazione d’amore si potrà ricorrere ad un brano romantico tratto da “Il Postino” di Troisi; per chiedere scusa sdrammatizzando una situazione si potranno utilizzare le spassose battute di Totò; e così via, per manifestare la propria amicizia o per fare gli auguri, con le frasi più divertenti di Benigni o Verdone.
In qualsiasi modo si sia scelto di fare la propria dedica, un messaggio SMS confermerà l’avvenuta consegna. Così si saprà quando aspettarsi una risposta.

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