Mtv e
Motorola: accordo wireless triennale
Una
collaborazione multimilionaria crea la più importante piattaforma musicale
mobile ed estende l'esperienza di MTV al mondo wireless
Hannover, Germania,
12 marzo 2003 - Due potenze globali - Motorola e MTV: Music Television, di proprietà
di Viacom Inc. - hanno annunciato un accordo del valore di 75 milioni di Dollari
della durata di tre anni. Questa collaborazione esclusiva porterà la musica,
la programmazione e l'innovazione di MTV nel mondo wireless grazie alla potenza
e alla popolarità dei dispositivi di Motorola, combinate con la programmazione
personalizzata in onda ed eventi in diretta, oltre a strategie interattive e Web.
Sulla base dell'influenza sui giovani e della conoscenza della musica e degli
stili di vita in continua evoluzione di MTV e sulla tecnologia e la capacità
di personalizzazione di Motorola, le due società svilupperanno e proporranno
congiuntamente promozioni specifiche per le realtà locali in tutte le regioni
del mondo. Insieme, MTV e Motorola forniranno un ambiente che darà un impulso
incredibile al modo di utilizzare e considerare il proprio telefono cellulare,
creando un'esclusiva esperienza musicale mobile per coloro che scambiano testo,
conversano, ascoltano musica, mixano e altro.
L'accordo comprende
inoltre un piano di acquisti pubblicitari globale volto a diffondere il marchio
di Motorola sui canali e sui siti Web di MTV in Asia Pacifico, Europa, America
Latina, Nord America e Russia, raggiungendo oltre 367 milioni di famiglie in 164
paesi.
Motorola e MTV hanno
annunciato questa collaborazione oggi nel corso di una conferenza stampa congiunta
che si è tenuta al CeBIT, la più grande esposizione mondiale nel
settore delle tecnologie dell'informazione e della comunicazione. Durante la settimana
fieristica del CeBIT, i DJ e gli artisti collegati a MTV saranno presenti presso
lo stand di Motorola (Salone 26; Stand E40 e E60) per intrattenere più
di 700.000 visitatori previsti.
Il desiderio di MTV di offrire ai giovani esperienze interattive senza paragoni
ci ha spinto a cercare un partner wireless che non solo comprenda gli svariati
stili di vita del nostro pubblico globale, ma abbia anche un collegamento di immagine
simile, unito alla capacità tecnologica di offrire esperienze musicali
mobili avvincenti e adattate alla realtà locale. Motorola è stata
la scelta naturale per questa alleanza creativa a livello di mezzi di comunicazione,
marketing e contenuti", ha commentato Bill Roedy, presidente di MTV Networks
International. "Siamo entusiasti della nostra collaborazione con Motorola
per coinvolgere e intrattenere i consumatori nel mondo wireless, oltre che attraverso
la rete globale di canali TV e siti Web localizzati di MTV."
"Nessun'altra società
nel settore della comunicazione ha lo stesso legame emotivo con le nuove generazioni
di MTV. Questo legame e l'energia correlata creata dal fascino universale di tutto
ciò che è musica costituiscono gli elementi più entusiasmanti
di questo nuovo rapporto", ha dichiarato Mr. Frost, vicepresidente corporate
del marketing globale di Motorola. "La capacità di proporre questa
energia in un modo completamente nuovo attraverso tecnologia wireless intelligente
fornisce a Motorola e a MTV una miriade di nuove idee finora inimmaginabili. Siamo
impazienti di fornire ai clienti l'accesso a questo nuovo mondo musicale direttamente,
in onda, on-line e, ovviamente, nel mondo Moto."
Mix di stimoli globali
e vibrazioni locali
Questa alleanza comprende lo sviluppo di funzionalità MTV e applicazioni
per utilizzare i telefoni cellulari di Motorola in tutto il mondo, oltre che di
numerose attività ed eventi concepiti e realizzati a livello locale per
riflettere la differenza di stile, cultura e tono di ciascun mercato. Tale strategia
combina l'efficace impegno di localizzazione di MTV con le campagne di marketing
su misura di Motorola.
A fini globali, Motorola
e MTV svilupperanno congiuntamente interfacce di menu di MTV da includere nelle
aree di navigazione dei telefoni cellulari. L'interfaccia conterrà collegamenti
diretti a contenuti ed esperienze embedded o scaricabili di MTV e Motorola, costantemente
aggiornate e adattate al mercato locale. Le offerte iniziali comprenderanno giochi,
temi scaricabili - sfondi, screensaver e suonerie - degli artisti di MTV, video
clip musicali, informazioni su musica e concerti, aggiornamenti sulla programmazione
e promozioni speciali.
I n ogni regione, MTV
e Motorola presenteranno varie esperienze musicali mobili per illustrare le infinite
possibilità create da questa nuova collaborazione. Un punto centrale nelle
regioni di tutto il mondo sarà la realizzazione di uno show di trenta minuti
su MTV che presenterà nuova musica in modo completamente nuovo. Mentre
il tema principale di proporre artisti musicali nuovi ed emergenti avrà
un carattere internazionale, ogni regione creerà un proprio show per dare
spazio ai differenti stili e preferenze del panorama locale. Varie campagne di
messaggistica mobile (SMS, EMS, MMS), estensioni on-line, eventi dal vivo e promozioni
al dettaglio creeranno un'offerta integrata completa sfruttando tutti i mezzi
di comunicazione. Inoltre, la tecnologia MotoMixer di Motorola, che fornisce funzionalità
di mixaggio mobili e on-line per creare esclusive suonerie, svolgerà un
ruolo di primo piano per sottolineare le possibilità di personalizzazione
attraverso la musica.
"Chiunque abbia
familiarità con il nostro settore considererà questa nuova collaborazione
come una pietra miliare nella storia dell'industria wireless", ha aggiunto
Mr. Frost. "Il panorama televisivo è cambiato radicalmente con la
comparsa di MTV in tutto il mondo nel 1981. Riteniamo che questa collaborazione
avrà effetti simili, dovuti all'innovazione introdotta dall'unione di MTV
e Motorola per creare un ambiente progettato per accelerare e valorizzare l'uso
quotidiano dei telefoni cellulari."
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