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Motorola- MTV: al via "MTV Load", contenuti on-air
Attività WAP, mobile e on-air integrate – il prossimo passo dell'alleanza da 75 milioni USD tra MTV e Motorola – porta l'essenza di MTV sui cellulari

21 luglio 2005 – MTV e Motorola annunciano la fase successiva della loro partnership globale da 75 milioni USD con il lancio di MTV Load, un'iniziativa on-air, mobile e WAP integrata.
MTV Load comprende una serie di divertenti e taglienti animazioni e di filmati trasmessi dalla rete europea di MTV e che possono essere scaricati gratuitamente dagli spettatori di MTV sui propri cellulari. (Disponibile durante i normali orari di trasmissione, vengono applicate le tariffe previste dai gestori dei servizi.)
La campagna, della durata di 6 mesi, è in linea con l'impegno di MTV e di Motorola di mettere a disposizione dei giovani di tutta Europa la creatività più all'avanguardia.
I proprietari di cellulari Motorola potranno anche accedere all'area "VIP" dedicata, che offrirà contenuti MTV esclusivi e realizzati appositamente, tra cui sfondi, suonerie, modelli MMS, screen saver e giochi per rendere i cellulari davvero personali.
I contenuti di MTV Load, che le migliori menti creative di MTV hanno raccolto presso art director, animatori e grafici di tutto il mondo, saranno mostrati on-air in sketch da 1-2 minuti che raggiungeranno 146 milioni di case in tutta Europa. I contenuti di MTV Load comprendono:
- Wheelbarrow – filmati con acrobazie davvero bizzarre con una carriola
- Sign Series – I segnali, compresi semafori e segnali stradali, acquistano vita!
- Rotten Eggheads – serie di personaggi animati che lottano per salvarsi la testa.
- Neurotics Series – un personaggio animato che attraversa un ambiente da sogno.
- Prowleys – un personaggio animato che vive in un mondo di fantastico.
- Face Dancing – volti animati che danzano ai ritmi elettronici
Gli sketch di MTV Load avranno un URL che indirizzerà gli spettatori di MTV a un sito Web MTV Load completamente tradotto che fungerà da vetrina dei contenuti. Agli utenti verrà chiesto di immettere il proprio numero di telefono per ricevere automaticamente un URL WAP che consentirà di accedere gratuitamente ai contenuti scaricabili presentati negli sketch di MTV Load, oltre a sfondi, skin, suonerie e screen saver.
Nel marzo 2003 MTV International e Motorola hanno siglato un'alleanza della durata di tre anni per un valore di 75 milioni di dollari. Questo accordo senza precedenti costituisce la collaborazione marketing più significativa per Motorola e MTV ed estende la programmazione e l'innovazione di MTV dal salotto al mondo wireless grazie alla potenza e la diffusione dei dispositivi Motorola. Numerose sono state le precedenti attività che hanno riscosso successo in Europa, fra cui MTV Mash, un'iniziativa completamente integrata on-air, online, on-the-ground e on-mobile incentrata sulla tendenza musicale del "mesh up".

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