Telecom
Italia: al via la nuova campagna istituzionale
- "Le emozioni non cambiano.
Il modo di comunicarle, sì"
- Il filo rosso della comunicazione lega Francesca agli italiani in un percorso
dal passato al futuro. Sessant’anni di storia italiana raccontati da Sam
Mendes.
25 febbraio 2011 - Il legame tra il passato e il futuro, sessant’anni di
storia del nostro Paese attraverso l’evoluzione delle telecomunicazioni
che hanno scandito la crescita di intere generazioni di italiani. Questi gli elementi
narrativi che identificano il Gruppo Telecom Italia nel nuovo, importante capitolo
di brand communication firmato dal regista Sam Mendes, premio Oscar con American
Beauty.
La campagna istituzionale,
il cui claim è “Le emozioni non cambiano. Il modo di comunicarle,
sì”, in anteprima sul web già da questa sera e on air in TV
da domenica 27 febbraio, racconta la storia di Francesca e della sua famiglia,
dagli anni ’50 a oggi e al prossimo futuro, e in controluce il percorso
di modernizzazione dell’Italia disegnato dal filo rosso delle telecomunicazioni.
Un percorso accompagnato da alcuni strumenti che ci sono o ci saranno presto familiari:
dai telefoni in bachelite ai telefoni fissi e mobili, ai primi modem e infine
alla videocomunicazione e ai tablet, con un finale aperto sul futuro.
Telecom Italia ogni
giorno aiuta gli italiani a comunicare piccole e grandi emozioni e nel riaffermare
valori come vicinanza, familiarità e continuità ribadisce la sua
mission di azienda leader nell’innovazione tecnologica e driver dello sviluppo
del nostro Paese.
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Sam Mendes firma un vero
piccolo film, un pezzo di cinema, che ci parla in modo semplice e diretto di una
donna, Francesca, e di cose che appartengono al vissuto di tutti noi: non vuole
sorprendere, ma piuttosto evocare - con toni pacati, sobri ma allo stesso tempo
allegri, sottolineati dalle note di “Hello, Goodbye” dei Beatles -
il legame che unisce Telecom Italia agli italiani.
Per rafforzare il percorso di dialogo in rete avviato negli ultimi anni, la campagna
di Telecom Italia sarà visibile in anteprima on line questa sera dalle
ore 19,30 alle 20,30, e domani, 26 febbraio, dalle ore 12,00 alle 13,00 all’indirizzo
www.facebook.com/TelecomItalia.
On air in TV da domenica 27 febbraio, la campagna proseguirà sulla stampa
e sul web anche in un ambiente dedicato, raggiungibile dal sito istituzionale
di Telecom Italia (www.telecomitalia.com), dove saranno raccolte tutte le curiosità
e il backstage del lavoro di Sam Mendes.
La direzione della fotografia è del maestro Eduardo Serra, nomination agli
Oscar 2004 per La ragazza con l’orecchino di perla. La ricostruzione “storica”
è stata affidata alla scenografia di Tonino Zera (Miracolo a Sant’Anna
di Spike Lee e La prima cosa bella di Paolo Virzì), e ai costumi di Gabriella
Pescucci, premio Oscar nel 1994 per L'età dell'innocenza di Martin Scorsese.
Una troupe artistica di primissimo livello ed internazionale per una storia
ideata dall’agenzia SaffirioTortelliVigoriti e prodotta da Think Cattleya.
Il film è stato realizzato a Spoleto e a Roma, nel Teatro 5 di Cinecittà,
il più grande studio cinematografico d’Europa. Nel film, accanto
ad attori di teatro, recitano come comparse due dipendenti di Telecom Italia selezionati
in un casting interno.
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